平面设计史40回：经典的奥运视觉设计【设计史太浓】

前面我们从平面设计的国际化演进，广告公司发展谈到VI系统的形成，其根本发展动机就是希望平面设计得以超越国界，更好传达信息并且具备设计系统性。

（39回：什么是品牌VI设计？）

以上几点得以集大成之的莫过于每四年一届的奥运会视觉系统设计，因为不管奥运会在什么国家举办，平面设计系统都需要达到让各国来宾在基本不懂主办国语言的前提下，能够尽量参观自如，感觉方便。

这里首当其冲就是以国际化基准为大前提。

（2020日本奥运会主视觉）

除此之外，主办国还需要借此展现设计水平，因为设计水平一定程度反映综合国力，并且设计之中还需要尽量体现国家民族特色，树立国家形象，这些诉求听上去可谓是难于上青天。

（2020日本奥运会物料设计）

所以真正能做到符合以上几点的，回顾历史真心不多，主要集中于1960年代之后，本次史太浓带大家盘点几个，让我们感觉设计系统性的魅力与必要性。

分别有1968年墨西哥奥运会，1972年的德国慕尼黑奥运会及1984年的美国洛杉矶奥运会。

（三大经典奥运视觉设计）

     印第安文化动机     

1968年时候的奥运会在墨西哥举办，墨西哥是拉丁美洲第三大国家，历史悠久，是美洲大陆印第安人古文化中心之一。

著名的玛雅、阿兹特克等古老的印第安文明都是在墨西哥诞生，这些灿烂文明留下的养分其实也滋润了1968年墨西哥奥运会的视觉系统设计。

（历史悠久的墨西哥）

话说当时负责整个奥运会设计的是墨西哥建筑师彼得罗·瓦兹贵兹（Pedro Murdoch）。

因为奥运会设计的意义深远，责任重大，所以彼得罗也决定聘请一些国际高手参与外援，其中负责视觉传达模块的就来自美国，名为兰斯·威曼（Lance Wyman）。

（兰斯·威曼）

因为当时奥运会是第一次在南美洲举办，所以威曼建议平面视觉系统应该体现南美洲风格为基调，凸显民族性。

因此威曼带领各位成员首先着手研究墨西哥历史文化，研究了大量印第安文化方面的图形图案资料，最后在古玛雅及阿兹特克文化中找到设计动机，就是“重复”。

（古墨西哥图案）

他们首先以此动机完成了主logo设计，威曼将奥林匹克运动会的五环logo巧妙的与1968年的68数字进行融合，68两个阿拉伯数字由反复重复的外拓线条构成。

基于这样的手法，再设计出墨西哥英文“Mexico”与“68”图案组合，形成复杂但是具有韵律的线网图案，设计独特，有强烈印第安文化特征，作为此次奥林匹克运动会的主logo。

（墨西哥奥运logo的其中一种表现形式）

这样的外拓特征具有无限性，非常方便延展，所以“重复的线条”就成为此次设计的DNA，威曼将这样的特征结合具体物料的用途融合到会场布置、旗帜、门票、手册、工作证、地图、海报及电视片头上，形成高度统一性。

（墨西哥奥运会会场）

因为墨西哥属于亚热带与热带地貌，一方水土一方人，当地人的性格跟天气一样热情大方，喜爱鲜艳色彩，所以威曼也在此次奥运会视觉设计中应用了这样的色彩计划。

墨西哥奥运会的视觉设计还有一个很大的特色，就是将平面设计与具体的产品设计或者场景联系起来，达到解决某些问题的目的。

（墨西哥奥运会多彩门票设计）

比如运动项目的门票设计，同一场比赛的票也设置几种不同色彩，而这些色彩会跟运动场内的座椅一致，上面还标注了座位行数与具体号码，结合色彩与号码，观众可以快速找到自己的座位，设计精妙。

再比如奥运会专用的墨西哥地图设计，也是以不同色彩标注墨西哥主要道路，然后在真实的道路边缘上涂上地图的对应颜色，如此一来各国来宾非常容易辨认，真正做到不需要语言文字来辨别道路，这样的设计赢得国际友人的一致称赞。

（墨西哥奥运会游览者地图）

另外每一次奥运会都需要针对具体运动项目设计标志，墨西哥这次的设计有别于过去跟以后的方式，就是基本不采用“人”为动机，而是以运动器械为主，不得已用“人”的元素也尽量抽象。

（墨西哥奥运会项目标志设计）

这样一来其实大幅提升了设计难度，但也形成自身特色。

以威曼为首的1968年奥运会视觉系统设计无疑是成功的，完成了一次尽量不采用文字而有效方便引导观众游览的示范，因此在国际平面设计界具有很高的历史地位与参考价值。

（墨西哥奥运会物料设计）

     乌尔姆的国际主义    

接下来是1972年的奥运会，当时在联邦德国的西德城市慕尼黑举办，这场运动会让全球人民印象深刻，因为发生了让人唏嘘的“慕尼黑惨案”。

有11名以色列运动员被恐怖分子潜入奥运村残忍杀害，此故事不在我们本次讲述范围，感兴趣的各位可以在互联网上了解。

（1972年慕尼黑奥运会视觉）

当时被誉为“新包豪斯”的乌尔姆学院（故事详见【世界现代设计史】）也在西德，所以政府邀请到乌尔姆学院的创始人，杰出的德国平面设计师奥托·艾舍（Otl Aicher）担任奥运会识别系统的负责人。

（乌尔姆创始人之一奥托·艾舍）

当时乌尔姆学院建立的“瑞士平面设计风格”跟“网格系统设计法”已经成为风靡全球的国际主义，所以当艾舍受到委托后也同样以此方法设计慕尼黑奥运会的平面系统。

这一套设计严谨，理性，规律，高度统一协调，全部字体采用无衬线风格，色彩计划是以和谐的冷色系为主。

与1968年墨西哥奥运会那种奔放，热情截然不同，跟德国民族那种严肃个性非常吻合，所以设计的可爱之处在于没有标准答案，而且都能解决问题。

（慕尼黑奥运会主logo设计）

首先我们看看主logo设计，此设计是只有黑白两色的螺旋图形，寓意光芒四射，有无限循环的象征，同时动感十足，符合奥运会体育精神。

这样的设计样式被后世很多品牌模仿，其实2020年的日本奥运logo也常被拿来跟这个logo对比。

Logo之外的第二大设计内容就是具体运动项目的标志，艾舍运用方格网络系统结合人物动态进行设计，基本不用文字，全部采用图形传达信息。

这种网格系统设计方式让图形呈现出滴水不漏的精密感，让象形图案进一步符号化，成为奥运会后来最经典的项目标志设计方式。

（慕尼黑奥运会运动项目标志设计）

除了主logo及运动项目标志外，海报设计也是本届运动会亮点，慕尼黑奥运会的一系列海报以视觉系统中四种基本色彩为主，分别是墨绿、深蓝、浅蓝与浅绿，另外在加上黄与橙两个暖色辅助。

（慕尼黑奥运会海报设计）

每张海报采用其中一个基本色为主色计划，以辅助色点缀，图形是对摄影图像进行艺术化加工，类似如今数码图形的矢量化风格，如此一来达到形象与色彩的高度协调。

如今回看觉得海报中的图形就像ps里的风格化处理，其实当时电脑技术不发达，这样的效果并不容易，而且在视觉观念上非常领先，我们回顾历史应该尽量代入时代背景去审视才能客观评价前人的作为。

（慕尼黑奥运会海报设计）

综合以上因素，这一届奥运会的视觉设计被一些评论家认为是史上最为经典的，这方面应该见仁见智。

     活泼的乐天派     

最后是1984年在美国举办的洛杉矶奥运会，这一次奥运会情况特殊，就是完全没有政府的资助，由政府委托私人组成奥林匹克组委会进行运作。

其中原因首当其冲的是但凡举办奥运会的国家基本都会亏大钱，而且政治干扰因素比较大，比如慕尼黑奥运会大致花费了10亿美元，而1980年的莫斯科奥运会更是花了90多亿美元。

（1980年莫斯科奥运会）

基于这个前提，1984年奥运会的申办城市居然只有两个，分别是美国洛杉矶与伊朗的首都德黑兰（Tehran），最后关头德黑兰也无故退出，洛杉矶在没有对手的情况下获胜。

而在当时的6年前，也就是1978年时候洛杉矶所在的加利福尼亚州曾经通过一项法案，就是不准动用公共资金办奥运，所以只能是由政府游说民间财团支持，以商业运作方式筹钱，比如出售广告位，出售电视广播权利等，并且以一切能想到的方式节省经费。

（1980年代的美国洛杉矶）

本次奥运会视觉设计联合了洛杉矶60多个设计公司参与，其中项目的总负责是两所公司，分别是杰德设计事务所（The Jerde Partnership）及德波拉与普利扎设计事务所（Sussman vsPrejza&co.）。

这一届奥运会的logo设计由设计师吉姆巴特（Jim Berte）及罗伯特·伦安（Robert Miles Runyan）联手来具体完成。

（1984年洛杉矶奥运会主logo）

logo下方是奥林匹克运动会本身的五环图形，上方则是以美国星条旗抽象出来的五颗重叠星星，颜色也是经典的美国蓝红双色。

从logo本身艺术水平来看史太浓感觉比前面谈及的两届较为逊色，但是延展设计做得非常好，这个动感十足的logo被解构到全部相关平面设计中，有图形局部分拆组合，正负组合，图形照片拼贴组合等形式。

（洛杉矶奥运会的视觉延展）

而美国人天性乐观，在颜色喜好的表现上就是非常绚丽，丰富及跳跃，以暖色组合原色为主，整个视觉形象生动活泼。

前面我们谈过因为经费有限，所以设计师要想尽一切办法在省钱的前提下做出优秀效果，比如全部会场的入口、大门及纪念性装置建筑都以脚手架为主要结构完成，很多看板、标牌都是廉价的塑料。

（洛杉矶奥运会的入口设计）

但是结合优秀的视觉规划，比如在脚手架上涂上明亮色彩，以空心塑料制作几何结构装置印刷上五彩缤纷的设计图案，看起来就变成一种似乎匠心独运的风格，反而别具特色。

（洛杉矶奥运会的入口设计）

由此也说明设计最终是要落实到具体问题的解决上，可以丰俭由人，可以量力而为，没有什么法则是必须服从的，应该由人通过思考研究去指定创造性解决方案。

通过以两家核心公司的规划，60多所公司配合，数以千位设计师具体执行，1984年的洛杉矶奥运会准备工作居然是历届运动会中完成速度最快、工程质量最好、设计水平经得起推敲的一次。

（洛杉矶奥运会的海报设计）

也创造了完全不依靠政府资助而完成组织设计工作的先例，单纯这几点就值得载入史册，而且借助更加现代的传播手段，全球有20亿人通过电视转播看了开幕式及多项比赛，是那时候最具国际影响力的一次奥运会。

（洛杉矶奥运会开幕式）

而且据说经过一系列商业运作，这一届奥运会最后不但没有亏钱，还盈利了2.5亿美元，可以说将美国人的实用主义与一切以商业出发的国民特征体现得淋漓尽致。

本期的故事讲到这里，感谢各位，我们下期再会！

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